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  1. 2010.02.06 Social Media Marketing) 1인 프로모션 지원 서비스 - 랄랄라


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랄랄라∼? 랄랄라∼! 랄라라랄라∼ 라라라∼♥



"아이디어는 운명과도 같다. 주인만 아이디어를 선택하는 게 아니다.
아이디어도 다 자기 섬길 주인을 알아보고, 선택하기 마련이다."


아이디어와 관련한 명언 가운데 가장 마음에 드는 내용이라 적어 보았다. 생각해 보면 정말 그렇다.
부와 명예를 거머쥔 수많은 사업가들, 역사의 한페이지를 장식하며 우리의 마음에 행복 비타민을 
공급해 주는 작가들, 삶의 고단함 속에서도 계속해서 앞으로 나아갈 수 있는 힘을 우리의 귀에 불어
넣어 주는 스타일 끝내 주는 가수들, 뭔소리인지는 모르겠지만 뭔가 있어 보이면서 시간이 지난 후에
인류에 커다란 일깨움을 전해 주는 예술가들은 저마다 자기만의 고유 영역에서 세상과 소통하는 아이
디어를 만나게 되고, 결국 그 아이디어를 통해 자신만의 커다란 세상을 만들어 내게 된다. 이 때 그들
과 아이디어의 만남은 남녀의 운명적인 만남과 매우 흡사하다. 

하지만 그런 운명적인 만남이 그저 가만히 있는다고 해서 찾아 오는 것은 물론 아니다. 수많은 고뇌와
좌절, 계속되는 실패 속에서도 끊임없이 자신이 속한 영역에서 새로움을 찾아 헤메일 때, 내면의 창조
성을 일깨우려고 할 때, 그리고 그런 꿈과 바램을 마음 속에 버리지 않고 간직하고 있을 때, 아이디어는
하나의 표지가 되어 자신도 모르는 사이에 그렇게 찾아 오게 되고, 결국 이런 운명같은 만남이 세상에
작은 변화를 가져 오는 계기가 될 뿐 아니라, 궁극적으로는 역사적 진보라는 인류 공통의 꿈으로 귀결
된다고 할 수 있다. 비록 블로그에 내가 정리하는 컨셉들이 모두 좋은 것만 있는 건 아니고, 어리석어
보이는 것도 많을 테지만, 그리고 이미 기존에 있던 아이디어와 흡사하기에, 또 한편으로는 무관심하게
지나쳐 지는 경우도 많겠지만 계속해서 어떤 생각을 밖으로 배출하는 과정은 꼭 필요하다고 생각한다.

요즘 어떤 여자에게 첫 눈에 반해 버렸다. 눈을 통해 전해 지는 강한 이끌림은 내 몸에 피가되어 흐르고,
애틋한 그리움으로 변해 내 마음을 적신다. 사랑은 마음에 흐르는 피와 같다. 그리고 애틋한 그리움은
그런 사랑의 흐름을 요동치게 한다. 하지만 안타깝게도 난 그녀에게 이런 내 마음을 전할 수가 없다...



 ● Concept Agenda

¤ 1인 창조기업과 1인 프로모션
¤ 유명한 대중의 성장과 사이버 파워
¤ 소셜미디어 최고의 상품, 기프티쇼
¤ 블로그에서 소셜미디어에 이르는 관심의 변화
¤ 소셜미디어에 필요한 진정한 관심
¤ 1인 프로모션의 구체저인 방안


 ● Service Concept

Concept Description 1   1인 창조기업과 1인 프로모션

1인창조기업은 독특하면서도 개성만점의 지식과 서비스를 제공함으로써, 경제/사회/문화에는
신선한 변화의 봄바람을, 소비자와 고객에게는 차별화된 경험을 제공하는 우리 사회 새로운
프로페셔널로서 이 가운데는 미스터리샤퍼나 인디라이터, 블로그와 같은 1인미디어 그룹 및,
이를 구성하는 파워블로거, 기타 아마추어 블로거 등이 포함. 향후 이들은 소셜미디어 이용 
자들과 함께 현재 폭발적 성장을 거듭하고 있는 소셜미디어로의 활발한 침투가 예상되고 있
음. “1인 프로모션”은 이와 같은 다양한 유형의 1인창조기업의 프로모션/마케팅 활동을 지원
하고, 온라인 상에서의 운영의 묘를 제공하는 롱테일 기반의 마케팅 서비스로 정의


Concept Description 2   유명한 대중의 성장과 강해지는 사이버파워

유명한 대중이란 쉽게 말해 파워 블로거를 의미. 그러나 유명한 대중의 현상은 이제 막 시작
이라 할 수 있으며, 1인 미디어인 블로그의 지속적인 성장과 생활화 및 소셜미디어의 대중화
속에서 파워블로거 외에 다양하고 추가적인 형태의 유명한 대중이 나타날 개연성이 충분한
것으로 파악되고 있으며, 이는 곧 사이버 상에서 그들의 힘이 사회적/정치적/문화적으로
강해짐을 의미. 사이버파워란 곧 유명한 대중의 힘으로 넘쳐나는 소셜 네트웍 사회로 정의.


Concept Description 3   소셜미디어 최고의 상품, 기프티쇼

기프티쇼는 디지털리즘 지향의 라이프 스타일을 창조하는 무형의 재화가치로서 현재는 피쳐
폰을 중심으로 활용이 되고 있으나, 스마트폰/태블릿과 같은 이동형 디바이스의 인프라 확산 
및 이를 기반으로하는 롱테일경제/바이럴마케팅/사용경험증대를 이끌어 내는 1인 프로모션 
서비스 “랄랄라”를 통한 신성장동력 확보와 매출 신장의 병목현상 제거 가능. 추가로 기프티
쇼가 블로그 및 소셜미디어에서 발생하는 1인프로모션 최고의 상품인 이유는 무형의 재화라
는 가치속성을 가진 상품으로서 유형상품처럼 별도의 재고관리/포장/배송이 필요 없기 때문.
즉 신속하고/정확하고/간편하다는 상품속성으로 인해 1인프로모션을 지원하는 경품으로서
다른 유형의 상품은 할 수 없는 롱테일경제에 뿌리 내리는 기회를 확보할 수 있고, 이로부터
기프티쇼 서비스 활성화를 위한 추가 성장 모색 가능. 


Concept Description 4   블로그에서 소셜미디어에 이르는 관심의 흐름

관심은 크게 재물/명예/표현/관계/재미/저항/정보/기술/성적의 9가지로 현시대에 적합하게
분류가 가능하며,  1인창조기업/파워블로거/아마추어블로거/기타사용자들을 대상으로 하는 
블로그와 소셜미디어는 주로 명예/표현/관계/정보의 4가지 관심을 기반으로 성장해 왔음. 이
가운데 블로그는 정보관심이,  소셜미디어는 관계관심이 핵심관심자원으로 작용하였으며, 
앞으로는 재물관심이 주된 관심으로 작용할 가능성이 매우 높은 상태임. 이는 1인 미디어인
블로그가 어느 정도 성장한 상태에서 1인 프로모션이 필요한 시점에 이르렀고, 1인 프로모션 
지원을 통해 일반 사용자/참여자들이 그 동안 받지 못했던 재물과 관련한 관심을 충족시켜 
줄 때 기존 관심에 더한 추가적인 활성화를 이끌어 낼 수 있기 때문임. 기존에는 주로 블로
그를 운영하는 운영자가 애드센스나 방문자 증가, 메인포털에 기사소개 등을 통한 관심충족
의 대상이었다면 앞으로는 전반적인 사용자/참여자가 관심충족의 대상이 된다는 의미로 풀이
할 수 있음.


figure 1) blog attention map. info attention is most powerful, but property attention is not filled.



figure 2) twitter attention map. social attention is most powerful, but property attention is not also filled.


Concept Description 5   블로그/소셜미디어에 필요한 진정한 관심

위 두개의 관심맵은 지금 이 순간에도 시시각각 변화하고 있으며, 특별한 측정방법이 있는
것이 아니라 경험과 주관에 의해 만들어진 맵, 그러나 정성적인 영역에 대한 최고의 전략
적 판단과 가치형성의 도구로 활용 가능함. 우리는 여기서 2가지 질문을 던질 수 있음.

첫째) 왜!!! 블로그/소셜미디어에서는 사람들의 재물관심에 대한 욕구가 채워지지 않는가?
        여기서 말하는 재물관심은 재물에 대한 직접적인 필요욕구로서 상품리뷰나 소비자
        체험 마케팅에 의한 피드백 등은 모두 정보관심으로 볼 수 있으며, 여기서 말하는 
        재물관심과는 그 구분이 명확함

둘째) 왜!!! 기프티쇼는 시대 상품임에도 불구하고 우리의 기대이상으로 활성화 되지 않는가?
        기프티쇼는 전자티켓으로 재탄생된 상품으로 이는 하나의 재물로서 이해할 수 있으며,
        유형의 제품과 마찬가지로 재물관심에 포함되는 디지털 유형의 재화가치를 갖고 있음

위 두 질문을 더하면 답이 나옴. 블로그/소셜미디어에서는 사람들의 재물관심이 기존 유형의
상품으로는 채울 수 없는 그런 성격의 재물관심이고, 기프티쇼는 활성화 될 수 있는 곳이
아니라 오프라인에서 계속 활성화의 답을 찾고 있는 모순된 상황으로 이해될 수 있으며, 결국
블로그/소셜미디어의 추가적인 성장을 위해서는 재물관심이 채워져야 할 시점이고, 이 재물
관심은 신속/정확/편리한 무형의 가치속성을 지니고 있는 기프티쇼와 같은 디지털 제품으로
채워질 수 있고, 결국 이런 환상적인 조화는 기프티쇼에 대한 사람들의 인식 변화를 유도, 실
생활에 더욱더 가까워 지는 상품으로 자리매김 할 수 있다는 결론에 도달.


Concept Description 6   1인 프로모션의 구체적인 방안

1인프로모션은 말그대로 1인창조기업, 또는 그와 유사한 형태의 개인이 직접 블로그나/소셜
미디어 안에서 마케팅/프로모션 활동을 수행하는 마케팅 서비스의 총체를 의미. 1인프로모션
의 시장은 롱테일경제에 기반하며, 타겟도 그만큼 다양하고 저변이 넓은 상태임. 1인프로모션
은 그만큼 정성적이면서 심플한 마케팅 방법을 지향. 제도지향적인 기업 마케팅/프로모션과
는 전혀 다른 색다른 재미의 이벤트/프로모션이 가능. 물론 시작은 기존 기업 마케팅/프로모
션처럼 정형화된 틀을 제공하는 데서 시작하고, 서비스 활성화 이후 좀 더 개인이 직접 이를
운영해 나가는 운영의 묘를 더함으로써 서비스 고도화 가능. 1인프로모션은 물론 이벤트의
주제/기간/경품으로 구성이 되며, 당첨자 선정방식이 필요한데, 당첨자 선정은 대단한 기준이
아니라 댓글많이남긴사람/이벤트기간중방문많이한사람/트랙백많이한사람/추천많이한사람 등
의 데이터를 기준으로 이벤트 운영자가 직접 선정하는 운영방식이 주를 이루게 됨. 향후 이
벤트 방식의 추가지원은 사용자의 아이디어를 활용함으로써 고도화의 기초를 이룰 수 있음.
기프티쇼는 이러한 이벤트를 위한 경품을 지원하고, 스폰/광고주는 이벤트를 지원하는 대신,
별도의 광고페이지를 노출 시킬 수 있으며, URL/아이콘/텍스트 삽입으로 이를 지원하게 됨.


 ● Additional Comment

1인 창조기업이 제자리를 찾아 가고, 유명한 대중이 성장하고, 사이버 파워가 강화 되면서
추가적인 마케팅 서비스가 필요한 데 그것이 바로 1인프로모션이라 할 수 있다. 1인프로모션
은 기존 재물관심이 채워 지지 않던 블로그나 소셜미디어에 관련니즈를 채워 줄 수 있는 기회
를 제공할 수 있으며, 더불어 넥스트 소셜미디어 시대에 재물관련 니즈를 채울 수 있는 새로운
방안을 구축할 수 있는 기반을 또한 마련해 줄 수 있다. 위에서는 주로 기프티쇼에 대해서, 그
리고 이를 경품으로 제공하는 정도로 언급을 하였지만 무형의 재화가치는 매우 다양하고, 또
다른 형태로 창조될 수 있기에 어떤 식으로든 소셜미디어 안에서의 재물관심 충족이 이루어질
가능성은 충분하다고 할 수 있다. 

얼마전부터 어텐션맵을 그리면서 블로그나 소셜미디어에서는 왜 재물관심이 직접적으로 충족
되지 않는지가 무척 궁금했었다. 보통 우리는 재물과 관련한 관심을 위해서는 온라인 상에서는
쇼핑몰을 찾아 가고, 오프라인에서는 몰이나 샵을 찾아 가게 된다. 그래야만 그에 필요한 니즈를
바로 충족시켜 낼 수 있기 때문이다. 지금까지 정보관심과 관계관심을 충족시켜온 소셜미디어가
앞으로 네트웍 사회에 걸맞는 역할을 하기 위한 관건은 딱 하나, 즉 "리얼타임 재물관심충족"을 
얼마나 처리해 낼 수 있느냐에 달려 있다. 그 과정에서 발생하는 여러가지 시도와 변화가 있겠
지만 1인 프로모션의 활성화나 기프티쇼와 같은 디지털 재화의 롱테일 속 자리매김이 그런 현상
들 가운데 하나가 아닐까 생각해 본다. 

                                                                                - Concept Description is the End -




내 블로그는 별 재미가 없다. 인기도 없고, 괜히 관심이란 단어를 사용해서 이상하게 비쳐질 수도
있고... 하지만 이런 류의 포스트를 계속 작성해 가고, 스스로의 주관을 정립해 나가면서 변화의
실행을 위한 초석을 다진 다는 마음으로 이런저런 생각을 토해 내고자 하는 게 개인적인 목표다.
관심은 극단적인 양면성을 갖고 있다. 진짜 별 거 아닌 거 같은데... 한편으론 뭔가 대단하다...
더불어 우리 사회 수많은 현상과 서비스, 상품, 비즈니스는 다양한 관심의 표출, 무질서, 충돌과
전이, 고착화, 역전, 그리고 다시 이런 과정이 끊임없이 반복되면서 시간의 흐름과 함께 어울린다.
가장 중요한 것은 9가지로 분류한 관심이 균형을 찾아 가는 게 아닌가 한다. 어느 곳이나 관심은
불균형을 이루기 마련이다. 따라서 균형은 진화의 또 다른 표현이라 할 수 있다. 결국 우리 사회는
이런 불균형한 관심의 균형이 진화를 거듭함으로써 먼 이야기지만 "무관심의 시대"를 맞이하게 될 
것이다. 물론 무관심의 시대란 말은 역설이긴 하지만 그 만큼 정치/경제/사회/문화/기술적으로
진화한 시대, 기술적 감성과 감성적 기술의 조화가 완벽한 유토피아적 시대라고 할 수 있다. 물론,
자세한 실체는 잘 모르겠지만...








   

 

 

 

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Posted by Junice Park Junice Park

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